布局娛樂社交生態 騰訊QQ投10億資源扶植千位合作伙伴

2016-09-23 14:05:00來源:威易網作者:

9月23日,騰訊合作伙伴大會QQ分論壇在福州召開。騰訊QQ首次展示了其在“娛樂社交生態”構建上的設想,并在重量級合作伙伴的參與下,深入探討了QQ在娛樂內容與社交平臺融合發展的前景和舉措。

9月23日,騰訊合作伙伴大會QQ分論壇在福州召開。騰訊QQ首次展示了其在“娛樂社交生態”構建上的設想,并在重量級合作伙伴的參與下,深入探討了QQ在娛樂內容與社交平臺融合發展的前景和舉措。

會上,騰訊QQ團隊啟動了 “EQ計劃” (Entertainment Quotient Plan),計劃在3年內投入10億資源,扶植1000個內容合作伙伴,以支持高質量的娛樂內容生產及其在社交平臺的流轉。該計劃預計將創造出1000億的商業價值,更有意義的是,這將幫助娛樂內容以及IP在社交平臺的快速成長及進化發展。

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(騰訊公司副總裁:殷宇)

“娛樂與社交天然契合。娛樂為社交注入具有活力的內容,而社交則為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和再創造的流轉平臺,”騰訊公司副總裁殷宇認為,“二者的融合不是簡單的1+1。合作伙伴分享的娛樂內容在社交平臺并非‘柜臺式陳列’,而是通過社交表情、興趣討論、直播等方式,開始社交型流轉。我們的用戶特別是年輕人很有創造力。娛樂內容可能被解讀甚至重新創造,進而深刻的影響一個或多個群體,創造出廣泛的社會影響力。流行的內容往往就是這樣創造出來的,隨著娛樂和社交的加速融合,未來,流行內容可能會以難以想象的速度出現,并改變我們的認知。”

在這個展示QQ開放生態的大會上,騰訊公司副總裁殷宇、騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱、騰訊公司社交網絡事業群即通應用部副總經理吳奇勝、騰訊公司社交網絡事業群社交平臺部空間產品總監張浩等出席發言。大會還云集了包括迪士尼、閱文集團、無節操學院、中華環境保護基金會、1905電影網和新生代導演等內容合作伙伴。

QQ娛樂社交的生態已初具形態

艾瑞網《中國在線娛樂行業研究報告》顯示,2015年,在線娛樂市場規模超2000億,到2018年將達到3776.9億元,人均每天花費1個小時在線娛樂。顯然,這是個巨大的市場。不過,娛樂與社交平臺的融合才剛開始。

“一方面,QQ通過布局影視、動漫、游戲、文學領域,不斷完善娛樂化內容布局,做好‘內容承載器’;另一方面,通過QQ上包括群、興趣部落、直播、QQ看點、日跡等功能,讓娛樂內容通過社交創造影響力,當好‘社交放大器’。這也將吸引更多內容合作伙伴的加入,形成良性循環。”對于娛樂社交生態的結構和運作,殷宇進一步闡釋,“這也是騰訊所專注的數字內容、社交兩大業務在一個QQ平臺上深度融合的嘗試。”

去年以來,QQ在承載娛樂內容的布局上有顯著進展。QQ與多個世界級IP在影視領域深度合作;QQ接入的騰訊動漫是國內最大的動漫集合平臺以及原創動漫扶持平臺。同時,QQ借助騰訊文學平臺、QQ閱讀產品兩大板塊,不僅為用戶提供優質的文學閱讀服務,也為內容創造者提供良好的扶持計劃。此外,由QQ主辦的QGC聯賽已經發展成為國內影響力最大的手游電競賽事之一。

不久前在海南舉辦的首屆QQJOY嘉年華,整合了影視、動漫、游戲、文學等各平臺優質內容,吸引了萬名年輕人到場。活動火爆一票難求。劉憲凱表示,QQ在娛樂方面的布局,不僅是要在線上提供各個承載娛樂內容的平臺,也會打造線下的明星活動來更深層次地連接年輕人。“年輕人只有‘參與式’體驗,才能夠產生更多二次創作的娛樂內容。”

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(騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理:劉憲凱)

為放大所承載的娛樂內容,QQ在近期推出了多個社交產品。直播層面,QQ推出了NOW直播和企鵝電競兩款產品,前者在電影首映禮、演唱會、體育賽事等娛樂活動中展現娛樂化社交能力,后者主要提供電競賽事解說等游戲直播的內容。“日跡”則是手機QQ開發的短視頻社交新功能,“短視頻+創意互動”將匹配碎片化的消費場景;QQ看點則通過全新的“社交+個性化推薦”的模式,為內容創業者提供一個基于社交分享的內容創作平臺。

吳奇勝認為,除了群、興趣部落等產品外,新設計的社交功能,為娛樂內容的流轉提供了新的玩法,也賦能于內容合作伙伴。大家可以有更多的創新想法,為娛樂內容定制社交流轉形式,產生一石激起千層浪的擴散效應。

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(騰訊公司社交網絡事業群即通應用部副總經理:吳奇勝)

國際級IP率先在年輕人里“社交”起來

“QQ娛樂社交生態的核心在于‘年輕人’。年輕人是娛樂社交生態的原力。年輕人作為內容消費者,也是傳播者,甚至生產者,”殷宇表示,“從最早的QQ頭像、表情,到后來的QQ秀,再到現在基于移動端的個性化產品,與時俱進的改變獲得了年輕人的喜愛。”

騰訊公司第二季度財報顯示,QQ月活躍賬戶數達到8.99億,智能終端月活躍賬戶也達到6.67億。與此同時,QQ最高同時在線賬戶數達到2.47億。在所有的QQ用戶中,有近6成是90后用戶。而在QQ會員里,90后也占到了近8成。

QQ以龐大的年輕群體和天然娛樂社交基因,同樣也吸引了眾多國際級大型IP生產商與QQ形成合作,利用QQ平臺成功地為電影在中國的宣發造勢。其中,QQ和《瘋狂動物城》的合作就成為典型案例。

雙方合作包括QQ線上虛擬周邊以及品牌層面的相互植入、互動式的推廣。《瘋狂動物城》的QQ表情在上線一周后居QQ所有表情下載量第一,同期影視熱點發送量第一,獲得累計發送突破1億次的驚人成績。而與QQ錢包打通的粉絲互動影票優惠活動,也為電影引入QQ的用戶流量,直接為電影票房作出貢獻。

從去年開始,迪士尼推出的《頭腦特工隊》、《星球大戰7》、《瘋狂動物城》等近十部大片都跟QQ個性化產品進行了合作。對此,華特迪士尼(中國)有限公司大中華區市場部執行總監吳賢敏表示,“騰訊QQ的平臺能觸及大量中國年輕的消費者;而迪士尼擁有精彩紛呈的好故事,以及生動有趣令中國觀眾喜愛的人物角色;和騰訊QQ 進行個性化的合作能進一步加深和中國年輕觀眾之間的情感互動。”

據了解,除了與迪士尼深度合作之外,QQ也在去年和二十世紀福斯簽訂了戰略合作。同時,包括多啦A夢、小黃人、憤怒的小鳥等多個知名IP也都把QQ當成了重要的合作平臺。

騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹表示,“QQ上的眾多年輕用戶同樣是娛樂產業的主力消費群體。QQ與國際知名IP共同合作,在給年輕人提供豐富多彩的娛樂內容的同時,也幫助這些IP能夠更多地接觸到年輕人,并且利用QQ平臺豐富多元的社交元素創造更具影響力的傳播。”

業內專家分析,娛樂產業的飛速發展離不開90后、00后這批互聯網“原住民”。QQ是國內年輕人最多和最活躍的社交平臺,通過娛樂布局、開放戰略,將促使更多的合作伙伴加入到QQ娛樂社交的生態中,和年輕人更貼身地玩到一起。在年輕人的世界里,將娛樂內容進行社交化流轉和年輕人的再創造,吸引更多娛樂內容的引入形成閉環。讓娛樂內容社交起來、流行起來,娛樂社交的大生態才算真正構建起來。

關鍵詞:騰訊QQ

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